Oletko koskaan tullut ajatelleeksi millainen kuluttaja olet? Minut omat kulutustottumukset pääsivät yllättämään täydellisesti. Hetki oli lopulta hyvin pysäyttävä ja herätti minut miettimään omia käyttäytymisen tapojani tarkemmin. Millainen kuluttaja oikeasti olen ja millaisia valintoja teen sillä rajallisella euromäärällä joka on käytettävissäni.

Olen elämäni aikana elänyt monia vaiheita myös taloudellisesti. Kovapalkkainen en ole koskaan ollut, joten toimeen on tultu melko kohtuullisilla summilla aina. Elämänkriisit ovat lisäksi tuoneet haastetta kukkaroon. On ollut aikoja jolloin perhe on pitänyt ruokkia ja pitää puhtaana nykyrahassa eurolla päivässä. Hyvin sekin onnistui ja selvisimme vaikeasta elämäntilanteesta kunnialla. Kyse oli pitkälti valinnoista.

Mikä vaikuttaa valintoihin

Monesti se kyllä on se raha ja kysymykseksi nousee se, miten käytän sen rahani mahdollisimman järkevästi.

Jos raha antaa myöten, niin mukaan liittyvät vastuullisuus ja eettisyys hankinnoissa. Se, että suosii tuotteita, joiden valmistusprosessissa on huolehdittu siitä, että sen tuottaminen ei kuluta ympäristöämme kohtuuttomasti on merkittävä valintakriteeri. Toinen näkökulma tähän on että valmistusprosesseissa on toimittu ihmisarvo tunnistaen. No, näitä emme aina pysty kuluttajana varmistamaan. Pitää luottaa tahoihin jotka vastaavat hankinnoista ja tuottamisesta.

Mikä ohjaa kuluttamista

Joskus huomaa, että erilaiset uskomukset voivat vaikuttaa omiin kulutustottumuksiin. Olenko omia arvojani kunnioittava kuluttaja. Näkyykö valinnoissani ne asiat joita pidän tärkeinä ja merkittävinä elämässäni? Tässä voi joskus syntyä arvoristiriita. Omat ideologiat ja kuluttaminen ei kohtaa. Tätä voisi havainnollistaa vaikka sillä että ajan autolla paljon ja tiedän että se saastuttaa, mutta periaatteessa edustan kyllä kaikkea sitä mikä on maapallon ilmastoa säästävää. Ehkä koitan kompensoida tätä ristiriitaa sillä, että teen jossakin muussa kohdassa kestämäpiä valintoja. Tämäntyyppisten ristiriitojen keskellä taidamme pääsääntöisesti elää. Arvot muuttuvat ja elävät elämän mukana. Se on luonnollista ja on hyvä tunnistaa se, että ajattelumme ja tapamme muuttuvat elämäntilanteiden mukana.

Tutkijan näkökulma kuluttamisesta

Kuluttamista tutkinut Julia Thurén on puhunut paljon siitä, että kuluttamisessa on pitkälti kysymys siitä kuinka aikaansa käyttää. Meillä on aikaa, jota useimmat meistä myy työnantajalle ja saa siitä vastineeksi euroja, joita voi käyttää oman elämänsä tarpeisiin. Tuloa ja varallisuutta voi toki tulla myös monia muita väyliä, mutta vertaus ajankäyttöön on viehättänyt itseäni. Se kertoo jotakin olennaista elämästäni ja siitä mitä hallitsen. Vaan onko todellisuus sellainen? Mutuna sanoisin että aika harvoin. Raha määrittelee lopulta aika paljon sitä millaiseksi elämämme ja arjen tarpeiden tyydyttämiseksi muodostunut hyvinvointimme on. Valinnat näyttelevät yhä suurempaa roolia kuluttamisessa.

Julia Thurén on tutkinut kulutustottumuksia

Hän on löytänyt kaikkiaan seitsemän ryhmää tai kategoriaa joiden avulla voi hahmottaa kulutustottumusten kirjoa ja omien arvojen maailmaa. Jaottelu on kiinnostava ja herättää kyllä ajatuksia. Mikä määrittelee sitä mikä on tyypillistä kuluttamista ja valintojen tekemistä omalla kohdallani. Taustalla on paljon perimää taustasta ja edeltävien sukupolvien valinnoista. Osaa käyttäytymisestämme määrittelee oma elämänkokemus ja elämänvaiheet joita olemme kohdanneet. Ehkä on ollut pakko tehdä tietynlaisia valintoja selviytymisen vuoksi. Tai sitten sitä ei ole koskaan ollut tarve edes miettiä ja kulutustottumukset määräytyvät ihan muiden seikkojen pohjalta.

Alla Julia Thurénin jaottelu. Miltä kuulostaa?

1. Mukavuudenhaluinen nautiskelija

Mukavuudenhaluinen nautiskelija haluaa, että elämä on helppoa ja laadukasta. Hän satsaa harrastuksiin ja luksukseen.

2. Seuraileva suunnanetsijä

Seuraileva suunnannäyttäjä on ryhmäytyjä, joka seuraa ja matkii mielellään muiden kulutusvalintoja vaikkapa somesta.

3. Arjen selviytyjä

Arjen selviytyjällä on niin vähän rahaa käytössään, että itsensä tai omien arvojen toteuttamiseen ei juuri ole mahdollisuuksia. Ajatukset ja energia kuluvat selviämiseen.

4. Impulsiivinen heräteostaja

Impulsiiviselle heräteostajalle shoppailu on nautinnon lähde ja kaupoissa kiertely tai verkkokaupan selaaminen on hauskaa ajanvietettä. Hänelle määrä korvaa laadun.

5. Perinteinen tolkun ääni

Perinteinen tolkun ääni ostaa tarve ja käytäntö edellä, ja hän vaatii valinnoiltaan laatua ja kestävyyttä – myös mahdollisuutta korjata rikki menneet tuotteet. Hän arvostaa paikallisuutta ja kotimaisuutta.

6. Fiilisvihreä suunnannäyttäjä

Fiilisvihreä suunnannäyttäjä painottaa valinnoissaan ekologisuuden lisäksi laatua, yksilöllisyyttä ja hyvää designia.

7. Neuvokas arkivihreä

Neuvokas arkivihreä, joka on valmis tinkimään omasta mukavuudestaan ollakseen vihreämpi.

Mihin ryhmään sinä tunnistat kuuluvasi? Todennäköisesti löydät itseäsi useammasta profiilista. Jos kiinnostut lisää niin etsi käsiisi Julia Thurénin Kaikki kuluttamisesta -kirja

Miten sitten kulutustottumukset pääsivät yllättämään?

Eräänä päivänä olin kauppakeskuksessa asioimassa. Mielessäni oli asioita joita tarvitsen, mutta en ollut ehtinyt niihin aikaisemmin perehtyä. Nyt oli hyvää aikaa.
Käytössäni on vuosia ollut muistikirja. Se on ollut työssä loistava apuri ja ainakin tämän vuosituhannen verran on jo kerääntynyt erilaisia muistikirjoja täynnä päivittäin käsiteltyjä asioita. Niistä olisi jollekin tutkijalle tutkimista. Saisi yhdenlaisen käsityksen siitä mihin sitä alussa mainittua työnantajalle myytyä aikaa on käytetty.

Nyt olin siinä tilanteessa että edellinen kirja on täyttymässä ja olisi saatava uusi kirja käyttöön. Siispä kirjakauppaan. Edessäni oli iso hylly täynnä erilaisia muistikirjoja. Selailin ja tutkin niitä. Malleja oli paljon käytettävissä. Kauniita ja hyvin sidottuja kirjoja. Sisäsivutkin olivat mielestäni juuri omaan käyttööni sopivia. Yhtä kirjaa jo pitelin käsissäni, mutta en saanut sitä ostettua. Hinta oli kertakaikkiaan aivan liian korkea. Vietin vielä hyvän aikaa kirjakaupassa ja lopulta palautin löytämäni muistikirjan takasin hyllyyn. Poistuin kaupasta hieman pettyneenä.

Siirryin seuraavaan kauppaan. Siellä myytiin viiniä. Äkkiä minulla oli kädessäni entuudestaan tuttu ja hyväksi havaittu viinipullo. En epäröinyt ollenkaan sen hintaa. Oli meinaan sama kuin sillä muistikirjalla.

Minua huvitti ja vähän kyllä ihmetytti ja ehkä hieman järkyttikin oma käyttäytymiseni. Kulutustottumukset pääsivät yllättämään aivan täydellisesti. Jotakin oli ristiriidassa kokonaisuudessa. Viini on muutamalla lasillisella nautittu. Eli hetken huuma. Muistikirja kestää käytössäni puoli vuotta. Näinkö teen ja arvotan valintani 😀 Yhdessä hetkessä rahan arvo muuttui, vaikka se oli käytännössä sama. Mitä oikein tapahtui?

Miten minun arvoni tässä nyt sitten menivätkään. Siinä on pohtimista ja siitä myös virisi tämän blogin aihe.

Ilman muistikirjaa en jäänyt. Toivuttuani hämmennyksestäni kävin toisessa liikkeessä ja hankin uuden muistikirjan. Ei se nyt ollut ihan se unelmieni kirja, mutta ajaa kyllä asiansa.

Edustamani Sinun hyvä Elämä -ohjelma keskittyy myös taloudenhallinnan ja kuluttamisen kysymyksiin. Siksikin tämä aihe herätti erityistä kiinnostusta mielessäni.

Muissa blogeissa kirjotettua aiheesta

Säästövinkkejä, jotka nostavat elämänlaatua

Mitkä kulutustottumukset sinä tunnistat?

Oletko koskaan tullut ajatelleeksi millainen kuluttaja olet?

Minut omat kulutustottumukset pääsivät yllättämään täydellisesti. Mitä sinä olet huomannut tai hämmästellyt omassa tavassasi olla kuluttaja? Mitä arvostat ja pidät tärkeänä? Kuinka mielestäsi omat arvosi ja tottumuksesi kulkevat rinnakkain?

Jätä kommentti. Pohditaan vähän yhdessä kulutustottumuksia. Huomasin, että tämä on lopulta hyvin kiinnosta aihe 🙂